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KPL联赛深度结合国际版AoV助力王者荣耀世界冠军杯走向全球化

2021年王者荣耀世界冠军杯已经落幕,但王者荣耀的全球化之路才刚刚开始。

8月28日,电竞北京2021·王者荣耀世界冠军杯总决赛圆满落幕,重庆QGhappy与佛山GK鏖战6局,最终重庆QGhappy以4:2的比分击败佛山GK夺得冠军。

除了精彩的赛事之外,当天还公布了更重磅的消息,王者荣耀世界冠军杯将在2022年联合王者荣耀国际版(AoV)迎来全方位升级,成为一个全新的全球职业电竞赛事——王者荣耀世界冠军杯,Arena of Valor World Cup,并预计在2022年10月份与用户见面。

全新的世界冠军杯赛,不仅预示着未来王者电竞赛事即将迈进新的阶段,也代表着王者职业电竞对国际化电竞的进一步探索。

此次王者荣耀世界冠军杯的全新升级,并不是王者荣耀职业电竞第一次尝试出海打造全球性质赛事。在打造全球电竞体系上,王者荣耀职业电竞可以说从未停下过脚步。

在2018年,王者荣耀职业电竞为了推动KPL出海,开启了第一个国际赛区韩国赛区KRKPL。当时KRKPL赛区采用了国内的《王者荣耀》版本,目的就是让海外用户接受国内版本,从而提升认知度。

为了提升该赛事在全球的影响力,王者荣耀职业电竞在2019年还将夏季冠军杯升级为世界冠军杯。并在2020年1月5日电竞战略发布会上宣布,新赛季韩国KRKPL将升级为国际巡回赛KPLGT,把王者赛事从韩国地区带到更广泛的国际市场。

不过其中也存在了一定的问题,自2018年KRKPL赛区成立以来,与KPL联赛的队伍之间一直存在较大的实力差距。面对KPL赛区的队伍,KRKPL赛区很难在赛事竞争力上与国内队伍竞争。这也导致世界冠军杯成为了国内俱乐部竞争的另一个舞台。

KRKPL从升级到KPLGT,再到现在的K甲,KPL冲击国际市场遭遇了瓶颈。

这其中值得关注的是,王者荣耀职业电竞发展全球化赛事体系遭遇瓶颈,除了游戏市场占有率和竞品等因素之外,和不同赛区因为“赛事版本的沟通”出现了断代也有着重要关系。

虽然王者荣耀和王者荣耀国际版AoV在2015与2016年先后上线,但两者不管是在游戏内容上还是赛事内容呈现上,都存在着明显的不同。AoV出于对海外市场的本土化和文化背景的考虑,对游戏的角色设定进行了较大的改动。有体验过AoV的王者荣耀玩家这么说道:“尽管机制相同,但体验下来完全是另一款游戏。”

这对赛事参与方来说,完全是两个截然不同的赛事。“双版本”的设定让海外赛区很难与KPL处于同一频率,这也导致赛事在覆盖率层面大幅降低。对不同赛区的观众来说,比赛的精彩程度也大打折扣。

虽然KPL联赛的出海没有达到预期,但对全球化的尝试,也并非什么都没有沉淀下来。在KPL出海遭遇困局后,一定程度上为AoV赛事的发展提供了资源上的倾斜,为AoV冲击国际市场提供了机会。在国内发展成为头部赛事的KPL联赛,结合在海外市场打造出一定影响力的AoV国际赛事,为2022年王者荣耀世界冠军杯的深度融合提供了基础。

根据腾讯互娱天美L1工作室总经理黄蓝枭在本届王者荣耀世冠赛上公布的数据,王者荣耀和王者荣耀国际版AoV目前已在全球173个国家和地区发行,拥有16种语言版本。

而在赛事全球化方面,早先在2017年,腾讯就围绕王者荣耀国际版AoV举办了AIC全球总决赛(Arena of Valor International Championship)。当时包括韩国、中国、泰国、印尼、越南、中国台湾、德国、美国等国家和地区在内的16支职业战队,都参与了此次赛事。

为了进一步赛事在全球市场的影响力,AoV还于2018年7月新增了全新世界级赛事AWC(Arena of Valor World Cup)。中国港澳台、泰国、越南、新马菲、印尼、韩国、北美、南美及欧洲等9大赛区参赛,不再以战队为单位, 而是由每个赛区脱颖而出的优秀选手组成赛区唯一战队出征,以此提升各赛事的赛事竞争力以及赛事精彩程度。

根据赛事官方公布的数据,AIC赛事在2020年获得了1.09 亿次观看次数,2021的世界级赛事AWC观看次数更是超过了1.18 亿次。

不仅如此,在体育竞技层面AoV也获得不俗的成绩。在2018年雅加达-巨港亚运会电竞表演赛中,王者荣耀国际版(AoV)成为唯一入选的中国自研游戏,中国代表队夺取了亚运电竞首金。并且在2019年,AoV入选2019东南亚运动会的电竞项目。尽管相较KPL联赛的规模稍逊,但从赛事数据和认可度两个层面来看,王者荣耀国际版AoV的影响力不可小觑。

从结果来看,不管是KPL联赛出海积累下的经验,还是AoV在海外市场获得的成绩以及探索、创新,都为王者荣耀职业电竞的全球化赛事体系积累了不少的经验。

作为国内的头部赛事,KPL联赛的规模已经不必多说,而在海外市场,AoV也积累了不少的影响力。这也就不难理解,为什么王者荣耀职业电竞有信心将国内外赛事进行融合,打造全新的全球化赛事。

也正是因为此前多次的全球化探索,奠定了此次王者荣耀世界冠军杯升级的基础。在今年世冠总决赛开始前,腾讯互娱天美L1工作室总经理黄蓝枭、腾讯互娱天美电竞中心总经理张易加以及腾讯游戏海外电竞中心主管Bernd Gottsmann宣布,王者荣耀世界冠军杯将在2022年联合“王者荣耀国际版(AoV)”迎来全方位升级,建立一个全新的全球职业电竞赛事——王者荣耀世界冠军杯(Arena of Valor World Cup)。

根据官方的介绍,为了呈现更精彩的赛事内容,明年的世冠赛的正赛名额将从12支提升至16支,涵盖亚洲、北美、南美、欧洲、中东等地区的本土战队和选手。

而KPL作为王者荣耀世界冠军杯的重要赛区之一,赛制也将发生变化。2021年KPL秋季赛还是于今年9月份照常启动, 2022年的KPL联赛将会调整为春季赛和夏季赛。

获得夏季赛冠军的队伍将直接获得2022年王者荣耀世界冠军杯正赛参赛资格。其余战队则将通过2021年KPL秋季赛、2022年KPL春季赛和夏季赛的累计积分,来决出晋级资格。

除了赛事的正赛名额从12支提升至16支,涵盖亚洲、北美、南美、欧洲、中东等地区的本土战队和选手之外,其中最值得关注的就是“赛事版本的同步”。

据悉,2022年王者荣耀世界冠军杯Arena of Valor World Cup将采用全新的赛事版本,即选择王者荣耀与王者荣耀国际版(AoV)双方共通的英雄进行融合。

也就是说,不同赛区的选手将在同一个平台竞技。这样全新的竞技方式,一定程度上弥补此前打造全球赛事体系的劣势,让赛事消除不同地区的版本差异,包括KPL在内的赛区都需要去适应全新的版本,官方也提到将积极助力全球各个赛区的战队选手能够快速适应比赛节奏。

在确保赛事公平性的同时,让全球地区的选手和观众保持在同一频率进行比赛和观赛,将会提升比赛内容的精彩程度,以及提高赛事用户的规模和黏性。

国内外两个大规模赛事的结合,最流于表面的就是将构建出一个庞大的赛事生态。深入到全产业链打造层面,KPL联赛本身具备的头部赛事打造经验、联动城市发展主场运营、衍生产业发展创新等模式,都可以为海外赛区起到标杆作用。而AoV以往的国际赛事经验,也将扩大此次赛事的影响力,进一步提这个全新赛事在全球市场的影响力。

重要的是,将不同地区的赛事纳入到架构完整的全球赛事体系中,将对全球各地区的联赛规范化管理,使不同地区的赛事生态发展步伐一致,KPL联赛的发展模式或许可以复刻到其他的赛区,真正建立一个平衡发展的全球化赛事体系。

同时,互通的赛事平台将起到“沟通渠道”的作用。国内的俱乐部将有机会走向国际市场,为俱乐部打造“国际品牌”提供机会。海外的品牌和俱乐部也可以通过这个渠道与KPL联赛实现资源互通,国内的市场也可以在海外市场建立影响力。

品牌赞助作为主要电竞赛事营收方式,在这个覆盖全球领域的电竞赛事情境下,将提高国际品牌的入局意愿推动产业规模的增长,包括赛事版权方、俱乐部等多方参与者都将从中获益。

多年针对海外赛事进行的探索和运营经验运营经验结合本次赛事的彻底打通,让王者荣耀职业电竞的全球化赛事体系迈向了新的阶段。王者荣耀全球电竞的征程才刚刚开始,会交出怎么样的成绩我们目前还不得而知,但可以看到的是,身为国民级手游的《王者荣耀》,在全球化赛事打造上,拥有不小的想象空间。

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